Aquí está la lectura de las ocho tendencias de The Insight Point para el año 2011.
Como en ocasiones anteriores, este sumario viene sin más pretensión que hacer una lectura de los signos que aparecen en nuestro entorno, que se van congregando en ciertas áreas y que nos ponen a pensar sobre aquellos asuntos que serán más importantes para los consumidores en el año que comienza.
JWT identifica los principales cambios que guiarán el pensamiento y el comportamiento de los consumidores.
Bajo la dirección de Ann Mack, Directora de Trendspotting de JWT, una de las mayores redes mundiales de agencias, se ha publicado la sexta previsión anual de las principales tendencias que marcarán el comportamiento de los consumidores en el año que acaba de comenzar. La tecnología y la situación post-crisis, una vez más, marcarán la explicación de estas tendencias.
El 2011 ha supuesto el fin de una década y, aunque al volver la vista atrás parece que en estos diez años pocas cosas han cambiado, la realidad muestra que el mundo sí es muy distinto.
En un mundo en el que la tecnología se ha convertido en una prioridad absoluta, las tendencias apuntan a una vuelta a la desconexión y a recuperar la mermada calidad de vida.¿Quién podría haber imaginado tiempo atrás una sociedad en la que a través de un teléfono móvil alguien tuviera acceso a casi todo: desde leer un periódico hasta usarlo como un GPS?
Comercio en Facebook, más buscadores sociales, la evolución del teléfono celular hacia un centro de distribución de todo, atracciones culinarias, automóviles ecológicos de lujo, crecientes infraestructuras inteligentes y hasta desarrollos de tipo futurista (impresiones en 3D, espejos virtuales y perfiles electrónicos).
“Muchos de los artículos que encontrarán en nuestra lista reflejan los cambios más amplios que hemos venido monitoreando en años recientes, tales como la evolución del teléfono celular que se convertirá en un centro de distribución de todo”,
En estos tiempos difíciles en los que la partida destinada a la publicidad se ha visto reducida en casi todas las empresas, la gestión de la publicidad integral a través de los marketplaces se presenta como una de las mejores alternativas.
Los marketplaces basados en la ley de la oferta y la demanda, son para el sector publicitario una herramienta tecnológica que permite a los soportes vender sus espacios publicitarios y, al mismo tiempo, facilita a los anunciantes la compra de esos espacios. De esta forma, regulan en cierta forma el mercado y sus precios, a la vez que representan una nueva fórmula de optimizar al máximo el presupuesto destinado a la publicidad.
Sin ningún género de dudas, Internet ha cambiado en la relación de los consumidores con las marcas y con los medios.
Desde el punto de vista del consumidor, Internet se ha constituido como plataforma social además de fuente de información prácticamente infinita. En este contexto, los blogs aportan una nueva oportunidad publicitaria, no sólo como un posible emplazamiento digital sino como foro de encuentro de consumidores para compartir su percepción de las marcas.
Marian Salzman, presidenta de Euro RSCG Worldwide para Estados Unidos, desarrolló una lista con las claves que dirigirán el 2011.
Cambios en los clientes y nuevos protagonistas, tanto al frente de las empresas como ante las góndolas, serán algunas de las pautas a tener en cuenta.El grupo Euro RSCG presentó las tendencias que marcarán el nuevo año y que impactarán en el marketing y la publicidad.
Las compañías han invertido millones recopilando aficionados en sus páginas de Facebook y siendo “gustados” alrededor de la web.
Pero lo que empezó como un juego de volumen –llamado Facebook marketing 1.0- está cambiando. Cada vez más, no se trata tanto de a cuánta gente le agrada su marca, sino de quiénes están involucrados con su marca.De acuerdo con el estratega de Facebook y CEO de Buddy Media, Michael Lazerow, los números son relativos.
Al final después de tantos años de conversaciones y debates quizá veamos eclosionar por fin al móvil marketing, el 2011 puede ser su gran momento.
Las Aplicaciones han empujado de forma importante al sector, siendo en 2010 la categoría con mayor crecimiento. El desarrollo de tecnología y la creatividad pesan más que en otras áreas del marketing móvil, aunque la compra de medios ha aparecido con fuerza debido, sobre todo, a la necesidad de dar a conocer las aplicaciones.
El ejecutivo agresivo y competitivo o el que antepone el éxito profesional a todo y a cualquier precio son modelos de liderazgo totalmente en desuso.
La realidad es que el mundo empresarial está viviendo el despertar de valores como la conectividad, el sentimiento, la empatía, la fluidez, la introspección, la emotividad o el liderazgo cooperativo. Se imponen los “valores femeninos”.Según señala Isabel Casas, experta en coaching de la empresa Humaniza, “estamos ante un cambio de modelo en la forma de gestionar las empresas y nos dirigimos a liderar el alma de las empresas desde los valores femeninos.
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